在宅ワークが主流になりつつある現在、本業や副業としてWEBライターに興味を持っている方も少なくありません。
しかし、WEBでライティングを始めようと思っても、実際何を書けばいいの？どうやって書き進めるの？と疑問を思う方も多いようです。
そこで今回は、WEBライティングのコツを徹底解説します。あわせてWEBライティングの手順やWEBライティングを行う際の注意点などを紹介するので、WEBライティングについて気になる方はぜひ最後までチェックしてみてくださいね。
・WEBライティングについてわかる
・WEBライティングのコツがわかる
・WEBライティングの手順がわかる
・WEBライティングをする際の注意点がわかる
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WEBライティングとは？
WEBライティングとは、ウェブサイト上の文章やコンテンツの制作を指します。WEBサイトを構成する要素のひとつで、文章だけではなく画像や動画などのコンテンツも含まれます。
具体的には、「商品やサービスに関する情報」「企業や団体の紹介」「ニュースや情報提供」などが挙げられます。
WEBライティングは、検索エンジン最適化（SEO）にも関連し、適切なキーワードの使用や適切な文章構造、タグの設定などを行うことで、検索エンジンでの上位表示を狙うことができます。
また、ウェブサイトのデザインやレイアウトとともに、読みやすい文章やコンテンツが提供されることで、訪問者のユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させることもできます。
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WEBライティングの5つのコツ
WEBライティングはどうやって行えばいいのか迷う方に向けて、次はWEBライティングの5つのコツをご紹介します。
①結論ファーストの文章を心がける
文章の最初に結論や要点を明確に示すことを、結論ファーストと言います。
結論ファーストの文章構成を採用すると読者がすぐに重要な情報にアクセスできるため、読みやすさが向上します。
特にWEBサイト上のコンテンツにおいては、読者がすぐに情報を取得できるため、SEOにも有効です。
②簡潔にわかりやすくまとめる
SEOライティングにおいても、簡潔で分かりやすい文章をを執筆するのは非常に重要です。簡潔にわかりやすく文章をまとめるには、以下の項目に着目しながら文章を考えましょう。
・本質的な情報を直感的に伝えるために、不要な情報や言葉を省く。
・重要な情報を強調するために、意味やリスト形式などの視覚的な要素を使う。
・簡潔な文章でも、必要な情報を十分に伝えるために、簡潔な語彙や構成を使う。
・選び方や文章構成については、読者が理解しやすいように言葉を選ぶ。
③記事のベネフィットを提示する
読者にベネフィットする記事とは、記事の内容から読者が得られるメリットや利益を明確に示すことを言います。
例えば商品を紹介する記事の場合、その商品の特徴や機能だけでなく、その商品を使うことで得られるメリットや利益を示すのはWEBライティングでは重要です。
また、紹介する商品によって得られる便利さや快適さなど、読者が商品を購入する際に注目するポイントを明確に示すことが必要となります。
ベネフィットを明確に示すことによって、読者に記事の価値を伝えることができ、読者の記事の獲得や速度の向上につながります。
④数字は具体的にする
数字を具体的にするとは例えば
- 15分でできる！効率的な朝のルーティン
- 3つのステップで簡単にできるダイエット方法
- 5つの効果的な方法でストレスを解消
- 20代でできる！将来に役立つお金の管理
などです。
数字を具体的に使った言い回しや見出しを採用すると読者が記事を読む前に、記事の内容を想像しやすくなります。特徴や効果などの項目がいくつかある場合は具体的に数字を使って「これから〇つの内容をお伝えします」といったように数字を使って具体化していきましょう。
⑤E-A-Tを意識する
専門的な知識や情報を提供する場合には、それを信頼性の高いソースから収集して正確で最新の情報を示すことが重要です。EATとは以下の
- Expertise（専門性があること）
- Authoritativeness （権威があること）
- TrustWorthiness (信頼できること）
の頭文字になります。専門性・権威・信頼性と共にこれからは
E-E-A-T（Double-E-A-T と呼んでも構いません）は、このたびリリースした最新の検索評価ガイドラインに追加されています。
グーグルは、検索結果の改善のために「E-A-T」 にプラス「 E（経験）」を追加しています。そのためWEBライティングを向上させるためには、専門性・権威・信頼性と共に経験のある記事を書くことを意識するのも大切です。
GoogleはWebサイトの質を判断し、検索ランキングの順位を決定します。EATが高いWebサイトは、信頼性が高く、検索結果で上位に表示される傾向があります。
こちらの記事ではSEOライティングで上位表示される方法などを紹介しているので、気になる方はぜひチェックしてみてくださいね。
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WEBライティングの手順
WEBライティングのコツをつかんだところで、WEBライティングをどう進めていけばいいのかの手順をご紹介します。
①KWを決める
ユーザーが検索するキーワードに合わせた記事を作成することが、SEOにおいて重要となります。ユーザーの検索意図・検索数や競合度・対立オーディエンスなどを考慮しながら、キーワードを決めてください。
具体的どのようにKWを決めるかは、Google AdWordsのキーワードプランナーなどのツールを使って、キーワードの検索数や競合度を調べましょう。
自身のサイトやブログで記事を書く場合は、競合が激しいキーワードを避け、長尾キーワードなど、マイナーなキーワードから記事を作っていくのもおすすめです。
こちらの記事ではロングテールキーワードについて詳しく解説しているので、気になる方はぜひチェックしてみてくださいね。
②競合を調査する
競合とは、同じ分野や業界で同じような商品やサービスを提供している企業やサイトを言います。
まずは、コンテンツの差別化や競合のサイトや記事を調査して、どのようなコンテンツが既に存在しているのかを把握しましょう。
ユーザービリティを向上させるためには競争のサイトや記事を調査することで、どのようなページ構成やナビゲーションができているかなども確認できます。
競合サイトをチェックする際は「ラッコキーワード」を使って見出しやサジェストをチェックするのがおすすめです。ラッコキーワードは無料で利用できるので、自身のサイトの記事を執筆する意外にもWEBライティングをする際にはぜひ活用してください。
③構成を考える
記事の構成を考えるのは、各々のKWによっても変わってきます。また、記事は一度書いたら終わりではなく、常に更新し内容を新しくしていく必要があります。
最初に構成を考える際は、競合の内容を精査し、「どのような記事が求められているのか」「どのような情報を入れ込んだらいいのか」を考えて構成を考えましょう。そのうえで「KWに沿った自分の伝えたい情報を伝える」とオリジナリティのある記事構成に仕上がります。
まずは100％の満足度の行く記事を出すのではなく80％程度の完成度の記事を出す気持ちで、どんどんリライトを入れていく気持ちで構成を作るのがおすすめです。
こちらの記事ではリライトについて詳しく解説しているので、リライトが気になる方はぜひチェックしてみてくださいね。
④構成に沿って文章を書く
構成を考えたら、テキストを執筆していきましょう。書きたいことを羅列して書くのではなく、構成の項目のアンサーを出していくように記事を書いていくと記事自体がキレイにまとまります。
あくまでも各見出しの答えになるように執筆を進めていくようにして、余計な文章や自分の伝えたいことだけを羅列するテキストは避けましょう。
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WEBライティングの注意点
WEBライティングを行う上でコツや手順もありますが、執筆する際の注意点もあります。WEBライティングを始める前に押さえておきたい注意点をチェックしていきましょう。
コピペは厳禁
競合サイトの構成を精査すると先ほど紹介しましたが、あくまでも競合サイトの情報は参考程度に留める必要があります。
WEBライティングでコピペはご法度。いくら有益な情報でも競合サイトなどからそのままコピペした情報を記載しているとペナルティの対象となり、検索順位を大きく下げる結果となります。
競合はどのような内容を書いているのかを確認して自分の中に落とし込み執筆するのが大切ですが、その際に自分自身の経験があると尚いい記事を執筆できるでしょう。
情報を詰め込みすぎない
WEB記事は小説や紙書籍のコラムなどと違い簡潔にわかりやすいことも大切になります。
自分の伝えたいことが多くなりすぎて情報を詰め込みすぎてしまうとかえって読みにくい記事になるので、簡潔に見出しに合ったアンサーのつもりでテキストを書き進めていきましょう。
ユーチューブなどの動画コンテンツでも同じような現象がおきていて、ショートやティックトックなどが主流となりつつあります。
そのため記事の上層で本当に伝えたいことを記載する結論ファーストのテキストを意識して執筆するのがおすすめです。
不特定多数に伝えようとしない
WEBの記事は不特定多数の方に読まれるため、幅広い層に向けて記事を作ると考えがちですが、その考えはNGです。極端なことを言うとWEB記事は1人のために執筆すると考えて記載するのが大切になります。
筆者自身もこの記事はあなたに届ける気持ちで執筆しています。この言葉だけ聞くと少し怖く感じますが、この記事は「WEBライティングをどう進めていいか迷っている」方に向けて有益な情報を届けたいと思い執筆しています。
そのように誰かを明確に想像しながら記事を作るのがおすすめです。
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コツさえつかめばWEBライティングは誰でも始められる
WEBライティングは、資格がなくてもできるお仕事です。筆者自身も右も左もわからないときから試行錯誤しながら10年以上もWEBライティングを続けています。
WEBライティングを始めてみたいな…と思った方は、ぜひクラウドワークスなどのクラウドソーシングサイトに登録するのがおすすめです。CrowdWorks 
は無料で登録できるので、WEBライティングが気になる方はぜひクラウドワークスをチェックしてくださいね。
こちらの記事ではクラウドワークスでどれくらいの報酬がもらえたのかの体験談を紹介しているので、気になる方はぜひチェックしてみてくださいね。
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