SEOライティングとは？SEOライティングで意識すべきポイントをご紹介

「ブログ」や「WEBライティング」をやっている方は「SEOライティング」というワードを見聞きし、「SEOとは？」と疑問に思われている方も少なくありません。

今回は「ブログ」「WEBライティング」に必要不可欠な「SEO」についてご紹介していきます。あわせて、「SEOライティングで意識すべきポイント」や「SEOライティングで逆効果になる記事の書き方」や「SEOライティングで大切なコンテンツ」をご紹介するので、SEOライティングについて知りたい方は、ぜひ最後までチェックしてみてください。

「SEOライティングとは？」

そもそもSEOライティングとは、検索エンジン最適化（SEO）に適した内容の記事を書くことを指します。日記のように自分の思ったことをただ書くのではなく、自分が書こうと思ったキーワードに対して「検索意図」や「読者のニーズ」にを把握し、それに沿って記事を執筆していく方法になります。

SEOライティングは、検索したユーザーに対して有益な情報を的確に届けるライティング方法のため、「データー抽出」「記事の構成」「テキストの書き方」「編集」「UI/UX」どれもテクニックが必要になります。

「え…。そんなにやることあるの？自分にはできないよ…。」そう言った声も聞こえてきそうですが、コツさえつかめはSEOライティングは意外と簡単にチャレンジできます。

SEOライティングで意識するポイント

SEOライティングで意識するポイントは4つあります。ただやみくもに自分の思いを綴るのではなく、SEOライティングで意識するポイントをおさえた記事を意識していきましょう。

KW（キーワード）に沿った文章を心がける

SEOライティングで意識するポイントは「KW（キーワード）」に沿った文章を執筆することです。まずは、SEOに適したKW（キーワード）を探すところからスタートします。1つの記事に1つのKWを選ぶのですが、なるべくビックキーワードではなくロングテールキーワードを選ぶようにしましょう。

また、検索ボリュームや競合記事を確認してKWを選定するのがおすすめです。KWが決まったらキーワードリサーチツールなどを使ってKWに沿った見出しを参考にしたり、KWのサジェストを参考にしたりしましょう。私がおすすめするキーワードリサーチツールは「ラッコキーワード」です。無料会員登録ですぐに利用できるので、ぜひ利用してみてください。

ロングテールキーワードとは？ビックキーワード・ミドルワードとの違いや選び方をご紹介

WEBライティングをしていると「ロングテールキーワード」と言うワードを目にすることも、少なくありません。ロングテールキーワードは大手企業でも取り入れていますが、個人でブログやWEBサイトを制作しようと考えているなら、特に注目して欲しいワー...

kosodate-seikatu.com

2022.12.14

簡潔にわかりやすく記事をまとめる

SEOライティングは検索エンジンのアルゴリズムにとても左右されます。数か月前まで良しとしていた項目が急に変わり検索順位が一気に落ちてしまうなどの減少は頻繁に起こります。現在（2022年）では、ひとつのKWに対して簡潔にわかりやすく記事をまとめている記事が上位表示されている傾向にあります。

文章を書いているとついつい色々な情報を詰め込みたくなりますが、できるだけKWに沿って検索ユーザーファーストな記事を心がけましょう。文章やコンテンツのつくりはわかりやすく「中学生の子でも読める」を意識して執筆すると優しい記事が執筆できます。

専門性のある文章を心がける

人は新しい事柄に敏感です。「これ知ってる！」「そんなの分かっている！」と内容の薄いコンテンツだと直ぐに離脱してしまいます。記事を執筆する際は検索ユーザーの有益になる情報をしっかりと端的に伝えるのがベストです。

できるだけKWに対して記事内容に専門性を持たせて、「読んでよかった！」「知らなかった！なるほど！」と思ってもらえる内容を執筆しましょう。そのため記事を書くならなるべく自分自身が興味のある事柄や知っている知識を活かせる文章を書くのがおすすめです。

「専門性」と聞くと一気に「難しい内容の記事を書かなくてはならないの？」と思うかもしれませんが、難しい＝専門性ではありません。もちろん「管理栄養士」「電気技師」などの資格を保有しているならそれに該当するKWの専門的な記事を執筆するのがおすすめですが、ここでいう専門性はもっと生活に密着している内容で充分です。

子育て中なら「子育ての体験談」「就職が活動中なら就活中の体験談」など自分の経験を含めてKWに沿った記事を書くと専門的（具体的）な記事を書きやすくなるので、ぜひ実践してみてください。

オリジナル要素があるとなおよし

オリジナル要素は独自コンテンツなどとも呼ばれますが、上で紹介した専門性に少し通ずる「体験」「経験」を基にした記事や他の競合サイトには含まれれていない有益な情報を指します。オリジナルコンテンツはGoogleが公開している「検索品質評価ガイドライン」に記載されている「E-A-T」においても重要とされている事項です。

「E-A-T」とは、「専門性/権威性/信頼性」のことを指し、SEOライティングで大切なユーザーファーストにおいても記事内に含めるべき事柄です。大手サイトや個人サイト以外は「有識者」として資格のある方やインフルエンサーに記事の監修依頼などをするケースが近年はとても多くなっています。

個人ブログや個人のサイトにおいての「E-A-T」は、体験・経験を含める唯一無二のオリジナルのコンテンツを含めて作成するのがおすすめです。

これはダメ！SEOに逆効果の記事の書き方とは？

SEOライティングはKWとユーザーファーストを意識して執筆すべきです。SEOライティングで意識して欲しい項目だけでなく、実はSEOライティングにはSEOに逆効果となる記事の書き方も存在します。SEOライティングをする際に意識すべき点だけではなく、SEOに逆効果になる記事の書き方についてもチェックしておきましょう。

KWを詰め込みすぎの文章

「とにかく上位表示させるためにKWを詰め込みまくろう！」と言うのはSEO的にはNG行為です。何の脈絡もなく狙っているKWを詰め込みすぎると、読みにくい文章になってしまうためユーザーファーストの記事ではなくなります。

KWは適所に入れ、KWに沿った記事を執筆して入れば自ずと含めている記事になるので、あくまで自然にKWを入れ込むようにしましょう。

内容が薄い文章

KWに対してのアンサーがない記事はSEO的に好ましくありません。SEOライティングでは、ユーザーが検索する意図を汲んで記事にしっかりと落とし入れる必要があります。

例えば「ダイエット　糖質」とユーザーが調べて、閲覧した記事に「糖質ダイエットって痩せやすいのでおすすめです！」といった内容だけだったら、検索ユーザーは何も得られません。「ダイエット　糖質」と調べたユーザーは「糖質の低い食べ物」「糖質ダイエット中に食べられるお菓子」が知りたいかな？など検索意図をしっかりと意識して記事を執筆しましょう。

この時に活用できるのが「サジェスト」です。サジェストとは「提案する」と言う意味を持ち、KWに対して関連性の高いワードと位置付けられています。サジェストに関しても「ラッコキーワード」で確認できるので、サジェストを見ながらコンテンツを作っていきましょう。

　意味の通らない文章

過去には「ペラページ」など、KWに対して1枚の意味の通らないKWを詰め込んだ記事が検索上位になっていた例もあります。意味の通らない文章は「ワードサラダ」と呼び、文法自体は間違っていないが意味の通らない文章は現在のSEOでは無意味であり逆効果となります。

個人でSEOライティングをやっていると「これで上位表示できるよ～」「このツールみんな使っているよ～」など甘い誘惑を受ける場合もありますが、ワードサラダなどを使ってコンテンツを増やしても現在のGoogleのアルゴリズムでは大きなリスクを伴うだけなので、使わないようにしましょう。

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SEOライティングで大切なコンテンツ

SEOライティングで意識すべきポイントをおさえたところでSEOライティングをする上で大切なコンテンツについても紹介していきます。タイトル・構成などのコンテンツは、それぞれ意識するべきポイントが少し違うので、それぞれの項目をチェックして記事作成に活かしてください。

タイトルはKWを意識する

タイトルは検索ユーザーが一番最初に見る場所です。また、検索ユーザーだけでなく検索エンジンからの評価にも直結します。そのためコンテンツの中でも、タイトルにつけ方はかなり重要なポイントです。

企業の中にはタイトルを考え作成する担当を雇うことがあるほど大切な項目なので、しっかりとおさえておきましょう。タイトルを付けるときに押さえておきたいポイントを以下に記述するので、タイトルを付ける際の参考にしてください。

メタディスクリプションはサジェストまで意識する

メタディスクリプションはタイトルの下にある説明文を言います。記事の内容を100文字程度に要約して、その記事はどんな内容の記事ですよ～と言った内容を説明するのに必要な項目です。設定していないと記事内のテキストの抜粋された箇所などが採用される場合もありますが、SEO的にはメタディスクリプションはしっかりと書くのが良いです。

メタディスクリプションを書く際は、KWに加えサジェストも積極的に取り入れて100文字～140文字程度にわかりやすくまとめましょう。

見出しは簡潔にわかりやすく

記事内には見出しを設定する方が、検索ユーザーが読みやすいのでおすすめです。この見出しではこんな内容を書いているよ！とわかりやすくするのにも重要な見出しはh2・h3・h4などを指します。検索ユーザーは基本的に本当にじっくりと知りたい内容以外は見出しを重点的に閲覧する傾向にあります。

そのため、見出しはそこで記載するテキストの内容を簡潔にわかりやすくまとめているものが好ましいです。できれば構成を作り段階でKWやサジェストを含んで見出しを考えていきましょう。

必要以上のテキストを書かない

記事を執筆していると、乗りに乗って次から次へと書きたいことが増えてしまう場合も多々あります。しかしながら「助長な文」や「内容が薄い文」や「KWに沿っていない必要ない文」を詰め込みすぎるのは読者にとっては読みづらい記事になり、離脱の原因にもなります。

テキスト内容はシンプルに的確に伝え、必要以上のテキストを書かないように心がけましょう。

画像はオリジナルが◎！alt属性も忘れずに！

画像は「写真AC」や「pixabay」など無料素材を採用している方も多いですが、できれば無料素材をそのまま使うのではなく、オリジナル画像を記事に含めるのがおすすめです。また、画像には「この画像は○○ですよ～」といった説明となるalt属性も含めましょう。

「デザインなんて無理」「やり方が分からない…」と言う声もチラホラ聞こえそうですが、「canva」を使えばデザイン初心者でも簡単オリジナル画像が作れます。こちらの記事の画像も「canva」で作成しているので、オリジナル画像を作りたい方はぜひチェックしてみてください。

透過画像を簡単作成

SEOだけでなく、コンテンツの中身が重要！

SEOライティングは「KW」「サジェスト」も大切ですが、コンテンツの中身が何よりも大切になります。記事を書く際に「SEO」を念頭に、コンテンツの内容が充実しているかを考えながら記事を執筆してください。

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